Контактная информация
Новости
Новости
26.01.12  ICEX
Испанские игрушки на международном рынке
Испанские компании - производители игрушек консолидируют свои экспортные возможности с целью развития на международном рынке и создают собственные механизмы поставок продукции за границу.
 

В один прекрасный момент производители игрушек задумали осуществитьмечты детей всего мира. Это может стать новой реальностью отрасли, усиливающей год за годом свои позиции за рубежом и превратившейся в лидера интернационализации. Однако в мире глобализации, где часто меняются главные действующие лица,это не простая задача. Так, если раньше основными конкурентами в отрасли были Италия и Германия, то в последние пять лет все изменилось,и Китай буквально ворвался в игрушечный бизнес.

По данным Испанской Ассоциации Производителей Игрушек (AEFJ) испанская продукция отличается высоким качеством, дизайном, воспитательным и образовательным смыслом, а также конкурентными ценами. Зарегистрировано 219 испанских производителей игрушек, причем 61% этих компаний экспортируют свою продукцию. Основные экспортеры - это компании малого и среднего бизнеса, ониобеспечивают 80% от общего числа рабочих мест, всего в отрасли занято 5000 человек.

Экспорт продукции испанских производителей игрушек составил с января по ноябрь 2011 года около 342 млн. евро. Основными партнерамиявляются Франция – 78,92 млн. евро, Португалия – 71,48 млн. евро, Италия – 40,9 млн. евро. Кроме того,испанские товары поставлялась в страны за пределами ЕС: сумма от продажи испанских игрушек в Мексике составила 12,56 млн. евро, в России – 7,47 млн. евро. Наибольшим успехом на международном рынке пользовались детские транспортные средства и игрушки на колесах – трехколесные велосипеды, самокаты, педальные автомобили, тележки…-, настольные игры, наборы для фокусов и праздников.

Испанская Ассоциация Производителей Игрушек (AEFJ) и Испанский Институт Внешней Торговли (ICEX) способствуют продвижению на международном рынке испанских не в меньшей степени,чем качество и конкурентоспособность самих изделий. Был организован план продвижения на международном рынке испанских товаров под маркой Toys from Spain. Одной из его задач являетсяобеспечение присутствия испанских компаний игрушечной отрасли на важнейших международных выставках и продвижение испанской продукции на приоритетных рынках.

Один рынок: весь мир

В таком контексте международного рынка не приходится удивляться тому, что испанские производители игрушек решили экспортировать свою продукцию или переносить производство за пределы Испании. Самая старая на рынке компания Famosa, знаменитая своими куклами, недавно переместилась в Америку и открыла торговое представительство в Нью Джерси с намерением распространять свою продукцию по всей стране. Для этого были созданыпрекрасные условия: производственное предприятие в Мексике со 150 сотрудниками: там будут изготавливать большую часть игрушек, предназначенных для американского рынка. У компании есть также представительства в Европе – Франции, Германии, Италии, Португалии…-, Китае и Пуэрто-Рико.

Из Китая, в частности из Гонконга, в 2005 году начала свое международное расширениекомпания Grupo Eolo, специализирующаяся на производстве летающих игрушек и воздушных змеев. В настоящее время компания ищет возможности выхода на американский рынок: заключено соглашение с логистической компанией, это позволит успешно управлять выполнением заказов североамериканского гиганта. А в дальнейшем,- всего американского континента.

Экспорт небольшой компании Eureka Kids, основанной в городе Жирона всего десять лет назад, составляет 35% от общей суммы оборота, изделия поставляются в 19 европейских стран. На сегодняшний день ее основной клиент - Италия, именно в этой стране оценили традиционное качество в сочетании с образовательной и воспитательнойценностью испанской продукции. В Италии уже открыты 19 магазинов с оборотом в 1,5 млн. евро.

Особо следует отметить Imaginarium, настоящий колосс испанского бизнеса игрушек. Менее чем за 20 лет компания из Сарагосы покорила самые разнообразные рынки: Греции, Китая, Израиля, ОАЭ, Аргентины и Румынии. В настоящее время у компании более 350 магазинов в разных странах, куда поставляется продукция из Гонконга, где недавно был создан логистический центр.

Нюрнберг, место встреч международного игрушечного бизнеса

Главная выставка мировой индустрии игрушек открыта с 1 по 6 февраля в Нюрнберге. 63-яспециализированная выставка Spielwarenmesseснова соберет большое число испанских производителей игрушек. Около 90 компаний, прибывших в немецкий город в рамках продвижения брендаToys from Spain,будут представлены почти во всех павильонах.

Крупные испанские компании, участвующие в выставке: Famosa, Tecnytoys, Educa Borrás, Eolo Sport, Diset, Miniland, Falca Toys, Moltó, Gonher, Cefa Toys, Injusa y Colomaи Pastor. В 2012 году примут участие испанские производители кукол, плюшевых игрушек, кукольных домиков, детского транспорта, настольных игр и опытов.

Большинство испанских компаний-производителей игрушек расположены в автономном округе Валенсия(преимущественно в Аликанте, причем их количество составляет 46% от общего числа испанских производителей), а также в Каталонии (Барселона), где сосредоточены 26% испанских производителей. Примут участие компании из Мадрида (7%), Мурсии (6%), Наварры(5%), Страны Басков (3%) и Астурии (2%). Остальные 5% представляют провинции Арагон (Сарагоса), Балеарские острова (Пальма де Майорка), Кантабрия, Кастилья-Ла-Манча (Толедо) и Экстремадура (Касерес).

На выставке будет организован стенд ICEX, где смогут получить консультацию все интересующиеся испанской игрушечной промышленностью. Институт Внешней Торговли Испании при содействии Торгового и Экономического Представительства Испании в Дюссельдорфе организуют рекламные мероприятия, а также размещение сообщений в специализированных журналах Das Spielzeug, Baby&Junior y Stil&Markt. Будет распространено объявление о поиске международных торговых представителей среди заинтересованных лиц. Также были подготовлены каталоги испанских участников в электронном виде и на бумажных носителях.

Spielwarenmesse – это наиболее важное событие в отрасли игрушечной промышленности, ее посещают все основные участники рынка. В 2012 году в выставке примут участие предположительно 2.700 представителей из 63 стран, будет представлено более одного миллиона товаров, 70.000 среди которых - новинки. Выставка займет более 160.000 метров площади и по предварительным оценкам ожидается свыше 72.200 посетителей из 114 стран. Этиданныепоказываютзначимостьмероприятия.

По количеству участников испанские производители игрушек на восьмом месте после немецких, китайских, английских, итальянских, французских, американских и голландских производителей.

Германия - это четвертоенаправление по объемам экспорта испанских игрушек после Франции, Португалии и Италии, 8% от всех международных продаж в отрасли направляются в эту страну.С января по ноябрь 2011 года в Германию было поставлено игрушек на общую сумму 26,67 млн. евро.
 
    Вернуться