Контактная информация
Новости
Новости
12.01.12  ICEX
Детская мода «Made in Spain» выходит на внешний рынок, компенсируя падение внутреннего спроса.
В 2010 году испанские фирмы детской моды и продуктов по уходу за детьми увеличили объем продаж за границей на 31,2%, заработав около 335,7 миллионов евро в основном на рынках Италии, Португалии и Объединенных Арабских Эмиратов.
 

Рост международных продаж компенсировал снижение потребления на внутреннем рынке. Стратегия завоевания внешних рынков дала свои плоды в секторе детской моды и продуктов по уходу за детьми, увеличив в 2010 году объем продаж на 8.59%, до 1.074 миллионов евро по сравнению с предыдущими периодами. Согласно Ежегодной анкете торгового оборота за 2010г., составленной Испанской ассоциацией производителей товаров для детей (ASEPRI), 31,2% происходит от иностранных продаж и составляет 335,7 миллионов евро. Данная цифра, в свою очередь, выросла почти до 30% по сравнению с тем же периодом 2009г., когда экспорт составлял 259 миллионов евро. При этом наибольшего успеха достигли подсекторы детской моды (81%), обуви (11%) и продуктов по уходу за детьми (8%).

Планы по выходу на иностранные рынки отразилась также на увеличении количества компаний, продающих за границей свои модные коллекции. Так, в 2010г. 72% фирм модной детской одежды и продуктов по уходу за детьми экспортировали на 2,5% больше, чем в прошлом году. Основным коммерческий поток был направлен в Европейский Союз, на который пришлось 80,3% всех продаж; Португалия и Франция возглавили список стран, одновременно оставаясь основным испанским секторным конкурентом. Кроме Евросоюза, сектор испанской моды и продуктов по уходу за детьми усилил свои позиции в Мексике, России, Соединенных Штатах, Объединенных Арабских Эмиратах и Турции.

Что касается уровня проникновения испанских фирм на внешние рынки, то страной с наибольшим числом магазинов и распространителей испанской моды стала Португалия, за ней следуют Италия и Франция. В стратегии коммерциализации происходит дальнейшее увеличение предложений через традиционные каналы – собственные мультибрендовые магазины, специализированные сети, франшизу, крупные склады, также многократно возросли объемы электронной торговли и увеличилось число торговых мультибрендовых сетей.

По предварительным подсчетам за 2011г., ASEPRI, включающая в себя 183 ассоциированные фирмы и 300 марок, констатирует расцвет международного бизнеса и явную тенденцию к его дальнейшему росту, основой которого можно считать такие характеристики национального продукта, как надежность, дизайн, новаторство и прекрасное соотношение цены и качества.

По объему международных продаж Испания опередила таких мировых лидеров моды и дизайна, как Италия и Франция, благодаря высококачественному предложению и умеренным ценам. Стоит отметить, что данные, предоставленные членами ASEР RI, не включают выручку таких крупных испанских цепей, как INDITEX, Gruрo Cortefiel, а также марки женской и мужской моды - Custo Barcelona. Adolfo Domínguez, TCN, создавшие в последние годы линии детской модной одежды, но не раскрывающие свои доходы.

………………………………………………..

Испанские марки завоевывают иностранные рынки.

Во время кризиса многие национальные фирмы нашли возможность расширить свои коммерческие возможности в других странах. Так Bóboli вышла на отдаленные и специфические рынки Латвии, Тайваня, Голландии и Перу, выручив за границей почти 8 миллионов евро.

Наибольшего внимания заслуживает компания Mayoral, открывшая 11 филиалов по всему миру и заработавшая 60%, 144 млн. евро, на рынках Мексики и Канады, фирма Charanga, планирующая в следующие пять лет открыть в разных странах до 150 магазинов, фирма Pablosky, которая уже работает в 35 странах, среди которых есть столь непохожие на европейские Азербайджан, Тунис и Марокко.

За последние годы в Латинской Америке, благодаря культурным взаимосвязям с Испанией и общности вкусов, сформировался столь естественный и необходимый рынок испанской детской моды. В Мексике присутствуют фирмы Neck & Neck, Mayoral, Tuc Tuc, Pili Carrera и Gocco, некоторые из них имеют собственные магазины и распространителей, а другие проводят модные дефиле в крупных торговых центрах под слоганом «Марка Испании».

PittiBimbo, место встречи профессионалов со всего мира.

Обеспечивая постоянную поддержку сектора испанской моды, ASEPRI совместно с Испанским Институтом внешней Торговли (ICEX) организует участие 22 национальных фирм, представляющих 28 модных марок, на главной международной ярмарке Pitti Immagine Bimbo во Флоренции, которая в семьдесят четвертый раз пройдет с 19 по 21 января 2012 г.

Данное мероприятие ориентировано на профессионалов и проходит раз в два года, обеспечивая обширную демонстрацию детской моды пяти континентов. Кроме того, Pitti Bimbo является эксклюзивной ярмаркой с ограниченным числом участников: ее устроители устанавливают жесткие критерии для отбора наиболее подходящих экспонентов. На этот раз в тосканскую столицу прибудут представители 510 марок, из которых 197 иностранные, и их экспозиции разместятся на 47.000 квадратных метрах.

На 72-ой ярмарке сезона осень-зима 2011г. были зарегистрированы 10.000 посетителей, из них 8.200 составили покупатели и экспоненты в основном из России, Германии, Франции, Бельгии, Голландии, США, Греции, Турции и Швеции.

Испанские фирмы смогли укрепить свои позиции за почти пятнадцатилетнее участие (с 1997) во флорентийской ярмарке. Кроме увеличившегося количества фирм-участников, на Pitti Bimbo возросло число рекламных акций. Особо заметным стало недавно прошедшее на ярмарке дефиле испанских модных марок, организованное совместно ASEPRI, ICEX и Торгово-экономического отделом Посольства Испании в Милане. На нем были продемонстрированы самые свежие предложения от марок Bóboli, DC Kids, Barcarola, Mayoral, Rubio Kidso Tutto Piccolo, объединенных стилем “Liquid Joy”, вдохновленного морскими мотивами с элементами ретро-поп, сёрфинг-стиля и пенными камуфляжами.

 
 
    Вернуться