Ювелирные изделия
MADE IN SPAIN /
Отрасли /
Мода /
Ювелирные изделия
|
 |
02.02.12
ICEX
|
| Внешняя торговля продуктами роскоши «Made in Spain» преодолевает кризис. | ||||
| Благодаря интернационализации испанские фирмы элитной продукции заработали 4.500 млн. евро в прошлом году, что на 20% больше, чем в 2010 г. | ||||
 |
||||
 |
Сектор предметов роскоши не испытывает кризисных явлений: в 2011 г. фирмы, производящие модную одежду, аксессуары, декоративную косметику, самолёты и яхты, ювелирные изделия, часы, спиртные напитки, продукты питания и косметику, инновационный и отельный бизнес значительно увеличили свои доходы благодаря продажам за границей. Согласно Испанской ассоциации элитных товаров «Luxury Spain», в течение прошлого года Испания продала продукцию на 4.500 млн. евро, что на 20% больше, чем в 2010, причем 80% пришлись на экспорт и туризм.
Согласно «Luxury Spain», сегодня ЕС – главное направление экспорта испанской элитной продукции, хотя на развивающиеся рынки России, Китая, Индии и Мексики также приходится значительная его доля. Продукты роскоши «Made in Spain» пользуются постоянно растущим спросом, привлекая все больше иностранных потребителей.
В Европе потребление эксклюзивных товаров ежегодно приносит примерно 170.000 млн. евро. Несмотря на незначительную долю испанского рынка, прогнозы на будущие годы позитивны, так как иностранные рынки все больше нуждается в токой продукции. По исследованию World Luxury Association, в текущем году Китай займет первое место по мировому потреблению элитных товаров, по причине девальвации евро и растущего потока китайских туристов, посещающих Европу. Потребление элитной продукции китайцами принесет 59.000 млн. евро.
Туризм и экспорт
Иностранцы совершают около 40% всех покупок элитной продукции в Испании. «Высококачественный туризм», развивающийся в основном в больших городах - Мадриде, Марбелье и Барселоне, заметно увеличил объем продаж за последний год, что компенсировало спад на внутреннем рынке. Потребительской способностью особенно выделяется Восточная Европа, так, русские туристы в среднем тратят на покупки 2.400 евро в день.
Китайские и американские туристы также играют ведущую роль в потреблении испанской элитной продукции, так как ее стоимость в соответственных странах на 50% выше. Кроме того, согласно предоставленным президентом «Luxury Spain», Кристиной Мартин Бласи данным, «в 2015 году в Китае будет сформирован самый мощный рынок потребления продуктов роскоши, 100 млн. человек будут заинтересованы в продуктах и услугах класса Premiumo или Luxury”. Благодаря данной ассоциации, испанский сектор элитных товаров ориентирован на активную рекламу своей продукции за границей, так как 80% продаж происходят на внешних рынках.
Стоит особо отметить такие марки, как модная одежда Elena Benarroch, элитная декоративная косметика Alquimia, Carmen Navarro и Mesoestetic, духи и эссенции Hierbas de Ibiza, Ramon Monegal, изысканные пятизвездочные отели Madrid Villamagna и Ritz; игристое вино Recaredo; джин Gin Mare, el Caviar Nacarii, эксклюзивные классические автомобили Hurtan, имеющие прекрасные коммерческие перспективы на 2012 г. за пределами Испании.
Гастрономия, косметика и ювелирные украшения пользуются наибольшим спросом
Несмотря на то, что продажа фальсифицированных продуктов за границей составляет 7% от общего объема продаж, испанский рынок элитной продукции привлекает все больше потребителей с возможностями средневысокого уровня. Среди испанской продукции наиболее востребована гастрономическая – шафран, вина, оливковое масло, ветчины - и косметика.
За прошедший год особенно заметно увеличился объем продаж в секторе ювелирной продукции. Согласно ESTACOM, в январе-ноябре 2011г. продажи выросли примерно на 73%, до 45,6 млн. евро, по сравнению с 27,4 млн. за тот же период 2010г. Особенно заметны успехи фирмы Carrera y Carrera, которая благодаря своему великолепному дизайну стала одной из наиболее востребованных в мире. Фирма имеет более 30 точек продаж на российском рынке, который дает 23% от общего объема продаж фирмы.
Элитная ювелирная и косметическая продукция также стремится к интернационализации и пользуются успехом у потребителей во всем мире. Natura Bissé усилила свои позиции на внешнем рынке и в последующие три года стремится поднять продажи на внешних рынках на 65%. Ее приоритетными направлениями является Ближний Восток, Азия, Европа и США, где объем продаж достигает 24%.
Гостиничный бизнес, модная одежда и аксессуары следуют за успехом элитных продуктов питания, косметики и ювелирной продукции. Крупные марки испанской моды стремятся достичь всемирного признания дизайнеров Пако Рабанна и Баленсьяги, так, фирмы Elena Benarroch или Loewe снискали самую широкую известность в самых разных странах.
Согласно докладу агентства Bain & Company, в этом году рынок элитных товаров заработает по всему миру 191.000 млн. евро, Китай потребит 20% всего объема продукции, а в Европе будет находиться основной потребительский рынок. Ассоциация «Luxury Spain», в которую входят более 50 фирм из различных секторов, будет стремиться к дальнейшей интернационализации имиджа «Made in Spain», и в этом году направит свои усилия на рынки России, ОАЭ, Катара, Китая, США, Индии, Бразилии, Франции, Великобритании и Германии, стремясь к дальнейшему развитию и укреплению бизнеса.
|
|
||||||||||||||||